版面的布局和編排沒(méi)有固定的公式，也不應該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內人士都認為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據版面內容需要，有意“觸雷”，那不是犯規而是創(chuàng )新。比如杭州的《都市快報》面世之始，即以整期報紙無(wú)一豎題的面貌，出現于讀者面前，以其標新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認可。之后，又有幾家浙江省有影響的報紙，紛紛選擇了這一版式。這些報紙不受任何傳統版式規則約束，創(chuàng )新了一種以橫題為顯著(zhù)特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺(jué)和版面編排的結合點(diǎn)，報紙才得以常辦常新。對報紙版式不斷創(chuàng )新，充分調動(dòng)讀者的視覺(jué)感受，這正是編輯工作的樂(lè )趣所在。

一、讓眼球首先被吸引――營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊波
人們在欣賞繪畫(huà)作品時(shí)，都會(huì )遵循這樣的欣賞次序：先通觀(guān)全畫(huà)，產(chǎn)生總體印象后，視線(xiàn)便會(huì )迫不及待地停留于畫(huà)面上的某一處，這個(gè)地方就是畫(huà)面的“視覺(jué)中心”，然后，視線(xiàn)才會(huì )移動(dòng)，讀遍全畫(huà)。之所以有這種現象，是因為從人類(lèi)眼球的生理構造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線(xiàn)是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過(guò)程就是視焦移動(dòng)的過(guò)程。這一理論，運用于報紙編排，主要是加大版面視覺(jué)中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，還要使本報的視覺(jué)中心成為眾多報紙版面的視覺(jué)中心，流覽之下，讀者的視線(xiàn)便迫不及待地停留在這個(gè)視覺(jué)中心上，掏出錢(qián)來(lái)，首先購買(mǎi)。從具體的編排手段來(lái)說(shuō)，以下因素往往能突現視覺(jué)中心：

1、突出中心主題。在零售市場(chǎng)上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將******有視覺(jué)沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過(guò)加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(cháng)頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白等等……都能使頭條成為視覺(jué)中心。同時(shí)要注意不能把版面處理得過(guò)于花哨而轉移了讀者對新聞本身的注意力，這樣就能使我們在路過(guò)報攤時(shí)無(wú)意地一瞥，便留住了腳步?！缎氯A日報》改版后標題與正文所占的版面比例在1：2左右，多用大圖片、大標題、粗線(xiàn)條分割的辦法給讀者以強烈的視覺(jué)感染力、穿透力和震撼力。此外，版面表現重大事件時(shí)，往往在體現內容豐富多彩的同時(shí)，還需突出一個(gè)中心。版面突出的中心就是編者最想說(shuō)的話(huà)。采用多種編排手段，突出一個(gè)主題，會(huì )給讀者留下一個(gè)深刻的印象，達到很好的宣傳效果。

2、慧眼巧用圖片?，F代社會(huì )是個(gè)“讀圖”的時(shí)代。圖文并茂是設計優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來(lái)越突出，所占據的版面位置也越來(lái)越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否，對版面的美觀(guān)程度以及形成版面的視覺(jué)中心有直接影響。照片為******的新聞制造氣氛，它誘使我們去讀一條本來(lái)可能會(huì )被忽視的報道，或者刺激我們的視覺(jué)吸引我們去買(mǎi)一張報紙。由于照片在表現抽象的內容時(shí)作用極為有限，于是報紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線(xiàn)，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

3、增加版面亮點(diǎn)。有時(shí)報紙頭條、二條會(huì )讓位給政治性?xún)热?，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛(ài)看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺(jué)中心，從而改變版面上部大標題、長(cháng)消息，下部小標題、短消息，報紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占版面的空間、突出的題圖設計、標題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對比，例如在許多垂直線(xiàn)中有一條斜線(xiàn)，或在許多斜線(xiàn)中有一條垂直線(xiàn)一樣，稀有因素往往因數量對比的原因顯得異常突出，在畫(huà)面中成為視覺(jué)中心。對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺(jué)刺激的基礎，對比包括明暗對比、方向對比、大小對比、曲直對比等。此外，一條有聲、有色、感染力強的標題，三言?xún)烧Z(yǔ)便扣住了讀者的心弦，標題的編排形式多樣，標題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當、黑白錯落有致等均極富現代氣息，吸引讀者的視線(xiàn)。視覺(jué)中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過(guò)版面表現力的強弱，明確視覺(jué)層次，讓讀者在不知不覺(jué)中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、******看什么。
 

        企業(yè)企業(yè)VI視覺(jué)形象設計重點(diǎn)要體現產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務(wù)等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設計,來(lái)確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或簡(jiǎn)潔,大方,厚重,時(shí)尚等. 產(chǎn)品競爭日趨加強的情況面前,企業(yè)為增強企業(yè)市場(chǎng)競爭力,鞏固品牌實(shí)力.運用不同的形式來(lái)擴大公司的對外宣傳,畫(huà)冊就是最重要的表現形式之一它的優(yōu)點(diǎn)在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者,進(jìn)而提高品牌地位,達到銷(xiāo)售目的. 可以說(shuō)是企業(yè)對外交流的窗口.一本好的VI視覺(jué)形象設計能體現企業(yè)的規模,性質(zhì),產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費者留下視覺(jué)美感,讓人過(guò)目不忘.

在這個(gè)不同消費層中，主要分為：兒童食品的包裝設計、青年食品的包裝設計、老人食品的包裝設計、旅游休閑食品的包裝設計、保健性食品的包裝設汁等幾個(gè)方面。

(一)各不同消費層次食品包裝設計的現狀
在目前市場(chǎng)上諸多不同消費層次食品的包裝設計中，趨向最活躍、最繁榮、最豐富多采的是兒童食品的包裝設計，依次是青年人食品的包裝設計、旅游休閑性食品的包裝設計，老人與保健品食品的包裝設計等。
兒童食品包裝設汁，主要呈現這么幾個(gè)特點(diǎn)：一是花，花花綠綠讓入眼花繚亂；二是活，活靈活現，更多的是卡通動(dòng)物畫(huà)得比真的還活現，大有呼之欲出，一呼百應之感；三是鮮、新鮮無(wú)比，鮮活一片，個(gè)個(gè)如同出水芙蓉；四是艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；五是趣，妙趣橫生，游戲味濃，并且還常有智力性；六是美，設計、印刷、制作、用料皆為精美之致；七是豐，豐富多彩，遍地開(kāi)花，商店里，柜臺中占著(zhù)******地位。
由于上述這些特點(diǎn)，決定著(zhù)兒童食品的包裝設計在食品領(lǐng)域中占著(zhù)重中之重的地位，所以，也是設計人員重點(diǎn)把握的對象。青年人食品的包裝設計，相對兒童食品的包裝設計來(lái)說(shuō)，其特點(diǎn)略有不同，一是量上不同；二是設計的風(fēng)格不同；三是消費對象多側重于女性。(在青年人的食品中，女性消費者將占到60-80％，這是決定于女性天生的愛(ài)吃零食決定的)
為什么說(shuō)量上有不同呢?因青年人食品幾乎是等同于普通大眾食品，個(gè)性化特色不甚明顯，不象兒童食品那么針對性直接性明顯性突出，故顯得在量上比不上兒童食品那么陣容宏大，普天蓋地。
設計風(fēng)格上的不同，這也是有著(zhù)明顯區別的，這種區別在于青年人食品其包裝設計的定位上多少帶有理性化和功能性特色，兒童食品則是在花花世界的誘惑中推動(dòng)著(zhù)銷(xiāo)售，青年人食品靠一個(gè)"花"字，是不會(huì )完全達到這個(gè)目的的。青年人食品除了具備了兒童食品某些方面的"花"以外，還要多出一些文化味、趣味、悠閑味，特別是對一些青年女性。還要在增添些浪漫味，玫瑰夢(mèng)味。所有這些味都要在包裝設計的圖案中和藝術(shù)表現的風(fēng)格中得以體現。此外，在色彩設計的格調上，也盡可能地傾向于清雅恬淡或充滿(mǎn)些詩(shī)情畫(huà)意，象一些小吃甜食糕點(diǎn)、糖果就是這樣。
老年人食品的包裝設計和兒童食品的包裝設計，青年人食品的包裝設計皆有著(zhù)本質(zhì)性的區別。老年人食品大部分都屬于保健性的或祝壽性的產(chǎn)品，如人參晶、健腦晶、生日蛋糕、長(cháng)壽糕點(diǎn)等等。除了保健食品以外，也有一些屬于大眾性食品，但較有特色的還是保健性食品，對于這些保健性食品，在設計的色彩基調上也比較穩重典雅，古色古香，其圖案也多為松鶴蟠龍、八仙、竹梅等，以體現吉祥和美好祝愿。
旅游食品的包裝設計，現在正處于一種向上發(fā)展的勢頭。因為隨著(zhù)人們生活水平的提高，對旅游興趣的加重，自然帶動(dòng)旅游食品的向前發(fā)展，作為旅游食品來(lái)說(shuō)如方便面、火腿腸、八寶粥、各類(lèi)飲料、罐頭糕點(diǎn)小包白酒等。都可以視為旅游性食品。旅游性食品的一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)是方便，讓消費者攜帶方便，食用方便。如雙匯魚(yú)肉腸一拉就開(kāi)，正是體現這個(gè)方便。所以在設汁包裝中，設計人員須在"方便"二字上下功夫，選擇******實(shí)現形式。旅游食品除了方便性以外，還帶有休閑性，實(shí)用性，包裝簡(jiǎn)化性等特點(diǎn)。這也需要設計人員加以注意。

（二）各不同消費層次食品包裝設計定位
如前邊介紹現狀情況一樣，掌握到各不同消費層次的食品包裝設計特點(diǎn)，對于研究食品包裝設計的定位，就找到了通向成功路上的金鑰匙。所以包裝裝潢設計人員在設計作品構思之前，必須注意到這一點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，對兒童類(lèi)食品包裝的設計其定位自然要從以上兒童食品包裝中的幾個(gè)特點(diǎn)來(lái)考慮，其它類(lèi)消費層次的食品包裝設計也同樣從各自的特點(diǎn)中來(lái)考慮。所不同的是：除了研究這些特點(diǎn)以外，還要考慮到以下幾個(gè)因素：①消費者的心理需求及其變化，因為任何事物都不是一成不變的，其特點(diǎn)也同樣會(huì )出現"膩"的時(shí)候，也需要常變常新。②市場(chǎng)的需求及其變化，即市場(chǎng)始終是一個(gè)動(dòng)的狀態(tài)變的狀態(tài)，尤其是瞬息間的千變萬(wàn)化，都會(huì )通過(guò)食品商品的包裝中反映出來(lái)，不然，我們也不會(huì )經(jīng)常在廣告上看到"新包裝新感覺(jué)新上市"這樣的字眼了?隨著(zhù)市場(chǎng)的變化，還要研究各競爭對手的同類(lèi)產(chǎn)品的變化，特別是出現的新產(chǎn)品，一種新產(chǎn)品就是一種新變化，這一點(diǎn)也須要注意。③展前性預測，這也是在產(chǎn)品及其包裝定位中一個(gè)參考因素。這種展前性，一是要研究整個(gè)食品發(fā)展變化的可能性，比如人們現在提倡的綠色食品，綠色有機食品(即AA級食品)基因食品，環(huán)保食品，高營(yíng)養合成食品，多功能營(yíng)養食品，于醫療保健營(yíng)養于一身的食品等，都須在確立食品包裝
 

    現代包裝設計有著(zhù)穩定的基本文化形態(tài)，并不斷為社會(huì )文化注入鮮活的新內容，不斷產(chǎn)生著(zhù)與時(shí)代同步的新面貌 [3]。也就是說(shuō)它具有與時(shí)俱進(jìn)的明顯特征。其次，文化的前進(jìn)走勢成為現代包裝設計發(fā)展的內驅力，一是人類(lèi)對物質(zhì)生活的需求，即人類(lèi)要不斷改善自身的生存環(huán)境和生存質(zhì)量。如生產(chǎn)生活過(guò)程中的運輸、營(yíng)銷(xiāo)、保鮮、盛貯等都要由現代包裝設計為其提供保障。這種需求促使著(zhù)人們去發(fā)明和創(chuàng )造，促進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)的進(jìn)步，其結果必然使新的現代包裝設計成果產(chǎn)生。
其次是人類(lèi)對精神文化的需求，現代包裝設計作為文化媒介，通過(guò)現代包裝設計影像承載一個(gè)國家的民族文化精神，如社會(huì )意識形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風(fēng)尚等。
    科技的發(fā)展，造就了新的產(chǎn)品造型、質(zhì)量標準、設計觀(guān)念及評價(jià)體系，受眾對產(chǎn)品設計永無(wú)止境的新要求，不斷鞭策設計者拿出更好的設計。與之相應的設計師理應具有較全面的素養與才能。
    設計離不開(kāi)生活的積累，它是理性與感性的交融?，F代包裝設計師不僅要熟悉中外文化，同時(shí)還要關(guān)注當代設計的現狀與發(fā)展趨勢[4]。優(yōu)秀的設計作品源于設計者具有深厚的文化、良好的心態(tài)、冷靜的思考、******的自信。無(wú)論藝術(shù)界，還是設計界，取得突出成就的人，大多具有深厚文化素養與功底。
    要成為出色的設計師，乃至有志于成為設計家的話(huà)，設計者就決不可以滿(mǎn)足于技術(shù)、技巧的完善圓熟和眼前的經(jīng)濟利益，使自己具有較高的文化素養，這無(wú)論從目前還是從將來(lái)著(zhù)眼都是極為重要的。
    誠然，不能說(shuō)文化學(xué)習可以解決一切問(wèn)題，但是如同只知埋頭種田的農民，終究稱(chēng)不上農業(yè)專(zhuān)家，充其量是個(gè)“種田手”一樣，一個(gè)不具備文化素養和底蘊的設計者，充其量只是一個(gè)技能高手、一個(gè)高級操作工，無(wú)法成為獨立面對設計市場(chǎng)的將才，更談不上在風(fēng)云變幻中閑庭信步的帥才。技術(shù)訓練與文化素養的差別，將會(huì )在這個(gè)時(shí)候反映出來(lái)。文化素養的積累與發(fā)酵，潛移默化地提高著(zhù)設計者的理解力，成為其堅實(shí)的地基與自信的來(lái)源。
    由于時(shí)代的局限，各種設計理論難免摻合著(zhù)雜質(zhì)，但這不能成為放棄文化學(xué)習的借口；另一方面我們也應注意避免把設計文化神化為束縛思想與手腳的教條、戒律，需要對其進(jìn)行分析、梳理，取其精華棄其糟粕。正如我們吃豬肉、羊肉，不是為了使自己變成豬、羊一樣，這種消化、吸收、借鑒，絕不是外表的模仿、復制、克隆，而是為我所用，用以滋養我們的身心、我們的藝術(shù)。
    信息時(shí)代多元文化語(yǔ)境對我國現代包裝設計的合圍影響下，把握和堅持現代包裝設計的文化性，挖掘、整理中國現代包裝設計中優(yōu)秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素以及全人類(lèi)的精神財富有機結合起來(lái)才是現代包裝設計的人文發(fā)展之路。
 

本文雖從大設計概念出發(fā)，但在論述過(guò)程當中更偏向于平面設計方向，總結設計、平面設計的知識結構，平面設計的技巧，平面設計的設計元素，平面設計的手法，平面設計的風(fēng)格等等，根據我個(gè)人的認識，并結合很多資料，進(jìn)行一些淺顯的討論，目的是為了能夠揭示設計的基本問(wèn)題及核心精神。對設計師個(gè)人起著(zhù)普遍意義和作用的問(wèn)題的總結，使設計人員能夠明白這一職業(yè)自己的知識結構、素養、原則、職業(yè)道德、責任等等。

一：平面設計的正名與分類(lèi)
設計一詞來(lái)源于英文"design"，包括很廣的設計范圍和門(mén)類(lèi)建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現在的名稱(chēng)在平常的表述中卻很為難，因為現在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統的定義，例如現行的叫法“平面設計（graphis design）視覺(jué)傳達設計、裝潢設計……，這也許與平面設計的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因為設計無(wú)所不在、平面設計無(wú)所不在，從范圍來(lái)講用來(lái)印刷的都和平面設計有關(guān)，從功能來(lái)講“對視覺(jué)通過(guò)人自身進(jìn)行調節達到某種程度的行為”，稱(chēng)之為視覺(jué)傳達，即用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達觀(guān)點(diǎn)，而裝潢設計或裝潢藝術(shù)設計則被公認為極不準確的名稱(chēng)，帶有片面性。
現在，在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下，我們再來(lái)看看平面設計的分類(lèi)，如形象系統設計、字體設計、書(shū)籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說(shuō)有多少種需要就有多少種設計。另外，商業(yè)設計與藝術(shù)設計很顯然是存在的。

二：平面設計的概念
設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個(gè)視覺(jué)作品的生存底線(xiàn)，應該看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來(lái)征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見(jiàn)鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個(gè)溫文爾雅的紳士還是一個(gè)不修邊幅的叛逆之子，或是治學(xué)嚴謹的學(xué)者。事實(shí)上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著(zhù)客戶(hù)的產(chǎn)品，客戶(hù)需要你的感情去打動(dòng)他人，你事實(shí)上是“出賣(mài)”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著(zhù)密切聯(lián)系的藝術(shù)。

三：平面設計的特征
設計是科技與藝術(shù)的結合，是商業(yè)社會(huì )的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì )中需要藝術(shù)設計與創(chuàng )作理想的平衡，需要客觀(guān)與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話(huà)。
設計與美術(shù)不同，因為設計即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設計沒(méi)有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。設計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現，只有不斷通過(guò)深入的感受和體驗才能做到，打動(dòng)別人對與設計師來(lái)說(shuō)是一種挑戰。設計要讓人感動(dòng)，足夠的細節本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng )意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、……把設計的多種元素進(jìn)行有機藝術(shù)化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹的態(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。

 

(1)產(chǎn)品的地區定位設計
包裝設計可以有效地表明產(chǎn)品的產(chǎn)地，它帶有強烈的民族風(fēng)格的，使消費者一望便知該產(chǎn)品來(lái)自哪個(gè)國家或地區。但是，在處理具有本國民族風(fēng)格的包裝設計時(shí)，要掌握好尺度。要知道消費者了解程度如何，是否明白所傳遞的信息和印象？如果具備這方面的條件，就可以充分表達產(chǎn)地的特點(diǎn)。相反，消費者的印象較差或不清楚時(shí)，就應當另尋別的表現形式。

(2)消費層次定位設計
包裝容器造型也存在消費者層次定位的問(wèn)題，特別是某些商品的造型精致，包裝豪華使消費者十分明確感覺(jué)到價(jià)格的昂貴

(3)消費者心理因素定位設計
從不同階層的人的心理因素，生活方式來(lái)考慮消費者定位的包裝設計，在畫(huà)面上要注意產(chǎn)品的形象，看上去似乎是突出了商標和產(chǎn)品；但定位思想卻是強調迎合這些消費者的興趣以及心理的需求。定位設計的基本因素，是指在多數情況下，每一件包裝要突出一個(gè)重點(diǎn)。是突出商標，還是突出產(chǎn)品或突出消費者這一主要內容，其他內容放到后邊和側面。因為包裝畫(huà)面有限；內容過(guò)多將沖淡消費者的印象。須看產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位。

(4)產(chǎn)品性能上的差異定位設計
產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有特色的產(chǎn)品的包裝設計。消費者定位，一般用于特定消費對象的定位表現，主要應用特定消費者的產(chǎn)品包裝設計。

(5)產(chǎn)品類(lèi)別定位設計
即使是同一產(chǎn)品，還會(huì )有不少種類(lèi)，設計定位時(shí)要充分注意到它們之間的差別。比如奶粉這種產(chǎn)品有全脂、脫脂．半脫脂、多維奶粉等等，強調該產(chǎn)品是哪一類(lèi)的。有助于表明產(chǎn)品的特性?？偟膩?lái)說(shuō)，產(chǎn)品類(lèi)別定位就是要充分考慮商品各類(lèi)可能出現的問(wèn)題。食品類(lèi)與醫藥類(lèi)不能混裝。要讓消費者得到準確的信息而不是模糊錯誤的信息。一般情況要利用色彩、文字、標識這樣一些技巧。注意保持常規作法，以免產(chǎn)生誤會(huì )，如圖 7所示。

(6)產(chǎn)品價(jià)格差異定位設計
商品包裝要求表里如一，不要內外不一致，這樣就違背的設計的原則。否則，搞成欺騙性包裝；就會(huì )敗壞產(chǎn)品的聲譽(yù)和銷(xiāo)路。價(jià)格是商品買(mǎi)賣(mài)雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)重要因素。在這種情況下確定價(jià)格會(huì )決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價(jià)。此外在產(chǎn)品的外包裝設計上為了突出其品牌定位而定價(jià)。

(7)品牌形象定位設計
產(chǎn)品形象是根據品牌信息的表現來(lái)定位，往往品牌形象與廣告色彩相配合更適應市場(chǎng)競爭。包裝色彩的確定，不僅要考慮商品形象色彩。同時(shí)，商品的形象色決定著(zhù)包裝的主色調。包裝設計要準確地運用商品形象色。從而提高消費者接受信息傳遞的能力。
 

    作者始終覺(jué)得標志設計理念不應過(guò)多強調個(gè)人風(fēng)格，每個(gè)人的審美風(fēng)格就像是他的性格與基因一樣是有一定的局限的，應該在盡力發(fā)現、總結自身經(jīng)驗的同時(shí)，能夠克服、超越固有軌跡以適應不同的課題。實(shí)踐是衡量設計理念的定位、圖形字體色彩的選用是否成功，是否具有優(yōu)勢的標準。

    在本書(shū)中對“標志設計理念系統設計的工作方法”，“評判衡量標準”作了一定的總結與說(shuō)明。這是設計師與客戶(hù)都應了解、考慮的問(wèn)題。有了這些細化的評判，我們就有了說(shuō)這個(gè)標志好與不好、成功與否的道理了，而不致憑某一個(gè)人的好惡來(lái)確定是否可以采納某某方案。

    這本書(shū)所選用的標志設計理念及系統推廣設計作品，是作者自1994年以來(lái)的作品，為了強調理念與實(shí)踐的主題，書(shū)中選用的作品絕大多數都是被最終采納的方案。

 

企業(yè)識別系統應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話(huà)說(shuō)，視覺(jué)識別的內容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念和文化特征，并廣泛應在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì )活動(dòng)中進(jìn)行統一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統設計的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會(huì )和競爭的角度，對自己進(jìn)行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號或符號系統，設計成視覺(jué)傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。在設計開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺(jué)符號，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎就具備了。

就VI設計開(kāi)發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：
1．制作設計開(kāi)發(fā)委托書(shū)，委托設計公司，明確VI設計的開(kāi)發(fā)目標、主旨、要點(diǎn)等；
2．說(shuō)明設計開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調查結果訂立新方針；
3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來(lái)的多數設計方案中，挑選幾個(gè)代表性的標志圖案；
4．企業(yè)標志設計圖案展現；
5．選擇設計及測試設計方案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內部職員進(jìn)行設計方案的意見(jiàn)調查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品；
6．企業(yè)標志設計要素精致化。對選定的標志設計方案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設計；
7．展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可和標志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關(guān)系、用法、規定提出企劃案；
8．編輯基本設計要素和系統手冊；
9．企業(yè)標準應用系統項目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應用設計，包括名片、文具類(lèi)、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應用設計系統；
10．一般應用項目的設計開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設計的項目之外，按照開(kāi)發(fā)應用計劃，進(jìn)行一股的應用設計項目設計開(kāi)發(fā)；
11．進(jìn)行測試、打樣；
12．開(kāi)始新設計的應用；
 

識別性。
　　商標須有獨特的個(gè)性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來(lái)說(shuō),若商標與別人的相類(lèi)似,看去似曾相識,沒(méi)有特征而面目模糊的設計,一定不會(huì )使人留有印象.

原創(chuàng )性。
　　設計貴乎具有原創(chuàng )的意念與造形，商標亦如是。原創(chuàng )的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗。原創(chuàng )可以是無(wú)中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創(chuàng )意，推陳出新。
時(shí)代性。
　　商標不可與時(shí)代脫節，使人有陳舊落后的印象?，F代企業(yè)的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導潮流。

地域性。
　　每一個(gè)機構企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來(lái)說(shuō)，也可以具有較強的國際形象。

適用性。
　　商標須適用于機構企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。

2、客戶(hù)溝通――雙方進(jìn)行充分了解,確定設計費用,設計風(fēng)格,設計周期,開(kāi)本,頁(yè)數,紙張及企業(yè)定位等.******,
      設計執行――根據企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行設計,按照設計周期執行,交付完成.
      一本優(yōu)秀的畫(huà)冊設計,最主要的是跟客戶(hù)的溝通.沒(méi)有一個(gè)好的溝通,很難一次做出讓客戶(hù)非常滿(mǎn)意的作品.

3、市場(chǎng)調研――市場(chǎng)調研包括消費者調研,品牌知名度,忠誠度,競品調研,產(chǎn)品線(xiàn),產(chǎn)品組合渠道,價(jià)格,廣告促銷(xiāo),整體表現等.

4、設計定位――以文化,藝術(shù),社會(huì ),生活為背景,以市場(chǎng)為目標,消費者心理為導向,選擇不同的表現方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設計思路,設計風(fēng)格以及預算等.

5、形象表現――從策略出發(fā)來(lái)確定產(chǎn)品的設計表現方式,提交給客戶(hù)不同創(chuàng )意風(fēng)格的方案.為企業(yè)尋找設計成品的******表現方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等).

6、形象推廣――經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析,研究,設計并最終確認方向后,進(jìn)行品牌具體的推廣操作.如媒介計劃,廣告投放,終端投放等

7、效果評估――從市場(chǎng)收集樣本,客戶(hù)反映等進(jìn)行分析,來(lái)評價(jià)設計效果.進(jìn)一步了解客戶(hù)及產(chǎn)品的需要,制定出今后更合理的計劃.