品牌是整體與細節的雙重表達，品牌是消費者認知中的總和：一個(gè)成功的品牌，是所有細節上的聚合。所以：打造品牌，每一個(gè)細節都不可忽視，都要竭盡全力。品牌打造，要做就做第一，就要成為某一行業(yè)或某一領(lǐng)域內的翹楚，拒絕做品牌平庸之輩。所以品牌視覺(jué)形象的設計打造同樣要為締造“品牌冠軍”而全力以赴。無(wú)論我們從事什么行業(yè)，做什么產(chǎn)品，或服務(wù)什么領(lǐng)域，品牌建設的共同目的首先是為了贏(yíng)得目標群體和市場(chǎng)消費者--讓其對品牌產(chǎn)生好感以及對品質(zhì)產(chǎn)生信賴(lài)。所以：品牌視覺(jué)形象是打造企業(yè)品牌的最好表現方式。 　　品牌向社會(huì )環(huán)境和市場(chǎng)大眾傳遞著(zhù)“價(jià)值信息”,當然這種價(jià)值是多層面的，有功效，利益，形象，個(gè)性，內涵，承諾，體驗，文化等諸多個(gè)方面，從品牌建設到品牌傳播，品牌視覺(jué)形象同樣絕不可忽視。因為品牌視覺(jué)形象的設計，每個(gè)細節都蘊藏著(zhù)強大的“營(yíng)銷(xiāo)力”,在品牌傳播，品牌體驗的同時(shí)，品牌視覺(jué)具備“語(yǔ)言功能”,近而來(lái)發(fā)揮視覺(jué)形象的作用力。 　　如果一個(gè)企業(yè)對品牌未來(lái)沒(méi)有什么要求，那么品牌形象，品牌視覺(jué)的設計也就不必過(guò)于追求，可以隨心所欲一點(diǎn)，但如果一個(gè)企業(yè)對品牌的未來(lái)有較高的要求，那么品牌形象設計就必須要十分講究了，在這一環(huán)節不能草率和疏忽，“美感”與“質(zhì)感”是最起碼的，而且美感與質(zhì)感一定要基于清晰的品牌思路，策略與準確的調性。 　　上知策劃品牌咨詢(xún)師認為：認識一個(gè)品牌，先從好形象開(kāi)始，品牌形象更多來(lái)自于視覺(jué)判斷與感知，品牌視覺(jué)形象，也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的視覺(jué)形象能幫助提升品牌形象和品牌價(jià)值，以及企業(yè)的形象，而失敗的品牌視覺(jué)也一定會(huì )為品牌形象和價(jià)值帶來(lái)消極的負面影響。

       個(gè)性鮮明的品牌形象，是品牌和企業(yè)資產(chǎn)的一部分，是消費者對品牌的第一印象，第一概念，也是品牌能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中能夠一眼就被識別的清晰面孔。如果把品牌當作一個(gè)人來(lái)講，則這種特色的品牌識別系統可以說(shuō)是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨特之處，形成品牌特有的認知標識。廣義上講，品牌識別系統包含了品牌識別的很多層面，成功的品牌識別系統可以是一個(gè)標準字型（如聯(lián)想的標準字），一種顏色組合（如百事可樂(lè )的藍色和白色），一個(gè)獨特標志（如NIKE的勾形標志），一種特有聲音（如雅倩的A―H），一句廣告語(yǔ)（雀巢咖啡的味道好極了）等等，更可以是其中多項因子的組合。

      品牌識別系統就是在為品牌形象的差異化服務(wù)，包括整體品牌形象設計、及推廣物料的差異化設計等。       

      品牌宣傳通過(guò)特定的形象和符號，不斷制造出較為超前的消費意識形態(tài)，沖擊人們原有的消費神經(jīng)，并說(shuō)服人們贊同它的文化行為進(jìn)而產(chǎn)生消費行為。這些形象符號最后凝結的晶體即個(gè)性鮮明的識別系統。這個(gè)行為過(guò)程中，品牌識別成了消費最先發(fā)生聯(lián)系，影響消費者作出評判的第一依據。從品牌外圍來(lái)看，品牌識別系統是品牌形象的表現形式，是品牌差異化的基本特征。它與品牌形象互為表里，相互依存。從品牌內核來(lái)講，品牌識別是品牌內涵的載體，是品牌內涵通過(guò)具體形象進(jìn)行闡述的物化形式。品牌識別系統的形成是與品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等高度關(guān)聯(lián)的品牌認知結果。              

      個(gè)性品牌形象的建立，不是說(shuō)簡(jiǎn)單的設計個(gè)標志，作個(gè)包裝或者說(shuō)找位名人作形象代言人，就可以成就自己獨特的品牌性格。之所以稱(chēng)之為個(gè)性鮮明的品牌識別系統，它必須具備如下特征：第一是簡(jiǎn)單獨特性，即品牌的這一種識別方法或者識別標志是此品牌所獨一無(wú)二的鮮明特征，簡(jiǎn)潔、凝煉、準確，最終再現于消費者視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)生動(dòng)的概念區別，使其在從多的同類(lèi)品牌之中一眼即被看出。第二是持續恒定性，品牌形象的建立不是一朝一夕之功，而是品牌效應長(cháng)久累積的結果，是一種持之以恒的滲透力、一種影響力。第三是聯(lián)想感知性，這種品牌形象能夠在消費者心智中留有一塊屬于品牌的空間，使消費者在接觸到這種品牌之后，能夠聯(lián)想起由此種品牌帶來(lái)的心理歸屬滿(mǎn)足感和滿(mǎn)足感。     

       通過(guò)品牌識別系統的形成，一方面是品牌形象為更多消費者所認知贊同的結果，另一方面是企業(yè)提升整體品牌形象，凝聚人們對于品牌信任的過(guò)程，是對品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等由消費者確認的品牌無(wú)形資產(chǎn)不斷沉淀累積。品牌無(wú)形資產(chǎn)作為品牌價(jià)值的重要組成部分，從某種程度上來(lái)講，無(wú)形資產(chǎn)所體現出的價(jià)值甚至大于企業(yè)的有形資產(chǎn)。      

       站在企業(yè)的立場(chǎng)上來(lái)講，個(gè)性鮮明的品牌識別系統是品牌戰略策劃者制造市場(chǎng)區隔的利器，希望借此創(chuàng )造和保持領(lǐng)先的品牌形象，并能引起人們對品牌美好忠誠及美譽(yù)度的聯(lián)想，創(chuàng )造品牌價(jià)值。站在消費者的立場(chǎng)上來(lái)講，個(gè)性鮮明的品牌識別是在經(jīng)歷優(yōu)勝略汰的市場(chǎng)競爭之后，最終勝出并值得信賴(lài)的品牌在消費者心目中形象凝結升華的結果。     

       可口可樂(lè )以800多億美元的價(jià)值的被評為2002全球第一品牌時(shí)，其醒目的波浪形條紋，鮮艷的紅色，獨特的產(chǎn)品包裝，這一系列視覺(jué)強有力的沖擊可以說(shuō)是奠定了可口可樂(lè )品牌價(jià)值的基本點(diǎn)，也使得很多大在看到這個(gè)極具沖擊力的識別系統之時(shí)，能夠想起的是代表自由、熱情的美國文化。 清晰的品牌識別系統使得消費者在作出購買(mǎi)行為之時(shí)，首先從心理上就能夠得到品質(zhì)和信任的保證，促進(jìn)了品牌忠誠度的進(jìn)一步加強。     

       個(gè)性鮮明的品牌形象確立，同樣需要企業(yè)在日常行為中加以注意和保護，使之在不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)中保持其恒定的基本特征。  

       logo是品牌的"面子"--第一印象，所以極其重要。一個(gè)設計優(yōu)秀的logo是品牌的重要資產(chǎn)。 然而，僅僅靠?jì)?yōu)秀的平面設計并不能保證設計出來(lái)的logo是令人印象深刻且形象生動(dòng)的品牌標識。 正如不同的行業(yè)有其特定的技能，logo設計也要求設計師不斷學(xué)習，積累經(jīng)驗才能獲得成功；對所有平面設計師來(lái)說(shuō)，知識便是能力。 以下總結出要設計好的logo必須遵循的12條規則以供參考：

1. 初期工作不可少     

     初期草圖是設計logo的重要開(kāi)始步驟。你可以簡(jiǎn)單的用鉛筆在紙上手繪，或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你跳過(guò)或者草草結束這一步驟，就會(huì )影響最后的設計結果。 準備20到30張草圖或者想法，由此拓展開(kāi)來(lái)，創(chuàng )造出原始構想的各種引申想法。如果這些草圖都沒(méi)起到作用，你就需要重新開(kāi)始，根據新想法再繪出草圖。      

     一個(gè)優(yōu)秀的平面設計師在初期工作上所花的時(shí)間比接下來(lái)的任何一個(gè)步驟都要多。

2. 協(xié)調性   

     協(xié)調性在logo設計中也十分重要，因為在人的感受里，平衡協(xié)調的設計是令人愉快的，有魅力的。當圖形、顏色、大小的“比重”在各個(gè)部分均等時(shí)，整個(gè)設計就能達到平衡協(xié)調。 盡管協(xié)調性原則偶爾可以打破，但要記住你所設計的logo是給大眾看的，而不是著(zhù)眼于偉大藝術(shù)的那些人，所以保持設計的協(xié)調性是最安全的方法。

3. 尺寸大有關(guān)系    

     對于logo設計，尺寸相當重要。一個(gè)logo必須在縮放到任何尺寸時(shí)都能看起來(lái)清晰可閱。 如果一個(gè)logo被縮小后用于信頭、信封或其他小型的推廣物上時(shí)清晰度過(guò)低，那么這個(gè)logo就是不成功的。同樣logo在放大后用于海報、廣告牌或電子格式出現在電視、網(wǎng)絡(luò )上時(shí)，也必須十分清晰容易辨認。      

      要判定一個(gè)logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的辦法就是自己試驗一下。 注意通�？s小至最小尺寸時(shí)是最難達到要求的，因此你可以一開(kāi)始就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將logo放大打印成海報大小來(lái)測試。

4. 巧妙運用顏色   

     顏色理論很復雜，但只要了解了基本原理，設計師就可以利用顏色為設計加分。 需要記住的基本規則有： 選用色輪中相近的顏色（譬如：需要暖色調，選用紅色、橙色和黃色）。     

     不要選用太過(guò)亮眼，使眼睛不舒服的顏色。 Logo必須在黑白、灰度模式和兩色的情況下也好看。 有時(shí)打破慣例也未嘗不可，只是要確定理由充分！ 

     掌握顏色如何引發(fā)感覺(jué)和心情也十分重要。譬如紅色就可以使人產(chǎn)生多種感覺(jué)：攻擊性、愛(ài)、熱情和力量。 

      當你試驗不同的顏色組合時(shí)，要記住這一點(diǎn)，并且顏色應該與整體色調和品牌感覺(jué)相匹配。

     單單選用一種顏色也是個(gè)不錯的主意，有些品牌正是以自己獨特的某種顏色而擁有高認知度。 例如，提起約翰迪爾這個(gè)品牌，你自然而然聯(lián)想到它獨特的綠色，這使得迪爾品牌和它的競爭者們區分開(kāi)來(lái)，獨樹(shù)一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識。

5. 設計風(fēng)格與品牌匹配 

      設計logo時(shí)你可以使用不同的風(fēng)格，然后從中選擇最適合的，因此你應該對于客戶(hù)及品牌的背景資料有所了解。 近期web 2.0風(fēng)格的3維logo設計十分流行，這種logo帶有“起泡”圖像，梯度和陰影。 這種風(fēng)格可能十分適合web 2.0網(wǎng)站或者技術(shù)公司，但對于其余類(lèi)型的品牌卻不盡然。 

      在開(kāi)始初期工作之前，你需要調查你的客戶(hù)以及其品牌的客戶(hù)群。 這有助于你一開(kāi)始就判定出最佳的設計風(fēng)格，免去重復初期工作的麻煩。

6. 文字排版十分重要      

    對許多初入行的設計師來(lái)說(shuō)，選擇合適的字體和大小比想象的要難。 如果logo設計中包含文字，不論是logo的一部分還是在宣傳標語(yǔ)里，你都需要花時(shí)間整理出不同的字體—通常幾十個(gè)—進(jìn)行試驗進(jìn)而做出最終決定。襯線(xiàn)字體、非襯線(xiàn)字體，手寫(xiě)體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。 選擇logo字體時(shí)主要考慮以下三點(diǎn)：   

1.避開(kāi)最常用的字體，如Comic Sans; 或者其他可能使設計看上去“外行”的字體。   

2.確�？s小時(shí)字體易辨認，特別是手寫(xiě)體。    

3.使用同一種字體最為理想，避免兩種以上字體同時(shí)使用。 強烈推薦自定義字體。字體越是獨創(chuàng )，品牌越是突出。此類(lèi)自定義字體的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可樂(lè )。

7. 追求認知度     

      logo設計的意義就在于建立品牌認知度，那么應該怎樣做到這一點(diǎn)呢？    

     當然，不同案例情況也不盡相同，但設計的目的都在于讓普通人一眼就能記住這個(gè)品牌。      

     譬如可口可樂(lè )，百事可樂(lè )，麥當勞和耐克的logo設計就十分成功，顧客一眼就能認出相應的品牌。      

      將文章中所討論的這些元素，包括不同尺寸下的清晰度，風(fēng)格，顏色，文字拍板以及獨創(chuàng )性結合在一起，你就能設計出流行、認知度高的logo了。 一旦忽略了其中任何一個(gè)元素，都會(huì )使得最終的設計不盡如人意。檢查你自己的設計是否包含了所有元素。     

      你可以在平面設計軟件里將logo反轉，檢查logo是否仍然可以辨認，通過(guò)此方法來(lái)快速判斷你的設計是否擁有足夠的認知度。另外，你同樣應該測試鏡像下logo的辨識度。     

       記住在實(shí)際情況中logo并不是只出現在公共汽車(chē)車(chē)身或者你開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)的廣告牌上，所以你并不能保證人們總能正面看到logo。 為此你應該測試從各個(gè)角度看到logo的情況，在確保任何方向看到的logo都是可辨認的之后，才能將設計提交客戶(hù)。

8. 敢于創(chuàng )新

       要從一眾競爭者中顯得突出，你必須創(chuàng )造獨特的風(fēng)格來(lái)顯示自己的設計特色，而不是模仿甚至抄襲其它設計或者風(fēng)格，唯有創(chuàng )新才能脫穎而出。 那么如何才能與眾不同？試試打破慣例，冒點(diǎn)風(fēng)險。      

       嘗試多種不同風(fēng)格再從中挑出最適合客戶(hù)的作品；嘗試多樣的顏色組合直到發(fā)現令logo真正新穎獨特的組合。 “玩轉”你用的設計軟件，在感覺(jué)設計達標之前要對logo不斷進(jìn)行修整。

9. 簡(jiǎn)單明了 

       logo越簡(jiǎn)單，越容易辨識和記住。

       就像耐克的logo極其簡(jiǎn)單，卻是世界上認知度最高的logo之一。    

       在設計初期階段：頭腦風(fēng)暴和涂繪草圖時(shí)就要遵循“簡(jiǎn)單明了”的規則。 通常，你會(huì )發(fā)現設計之初的logo相對復雜，而最后的版本相對簡(jiǎn)單。 關(guān)注設計核心元素，忽略其余不必要的元素。 

10. 慎用特殊效果

         Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop等平面設計軟件的功能十分強大，可以在logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬(wàn)別忘乎所以，這些工具雖然強大，卻不必全部用在logo設計上。      

        當然，適當利用工具增加logo的吸引力無(wú)可厚非，但需牢記簡(jiǎn)單是關(guān)鍵。

11. 設計“流水線(xiàn)” 

       若想始終如一的設計出高質(zhì)量的logo,你需要建立自己的設計流程，即“流水線(xiàn)”，步驟如下：

       調查研究      

       頭腦風(fēng)暴，想出點(diǎn)子  

       前期草圖     

       建立矢量設計 

       發(fā)送給客戶(hù)      

       根據客戶(hù)意見(jiàn)修改     

       完成設計，提交客戶(hù) 

       在遵循這些基本步驟的情況下，你可以對步驟的次序進(jìn)行微調。

 這樣可以提高工作效率，保持工作條理性，關(guān)注重點(diǎn)，從而設計出更好的作品，并且確保每次設計都保持高質(zhì)量。

12. 參考，而不是抄襲

        最后一條設計規則十分簡(jiǎn)單：不要拷貝其他設計師的作品！ 

        從其他設計師的作品中尋找靈感是可以的，但抄襲他人的想法或者作品無(wú)論在道德上還是法律上都是錯誤的。

       從圖片網(wǎng)站上你可以免費獲得矢量素材，這些素材是基于“創(chuàng )作公用”許可協(xié)議分享的，但是我強烈建議不要選用這種方法。 在頭腦風(fēng)暴的階段你可以借助這些網(wǎng)站尋找想法，但最好還是從自己的亂涂亂畫(huà)中得到靈感開(kāi)始設計，做到完全獨創(chuàng )。